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Die Leistungsmatrix ist die jüngste Erweiterung der Funktionen im Benchmarker. Diese Funktion ermöglicht es dir, zu sehen, wie deine TOP 10 Produkte bei den Werbeausgaben jeden Monat abschneiden.

Auf der linken Seite werden deine Top 10 Produkte nach ihren Werbeausgaben sortiert aufgelistet. Die Nummer 1 in der Liste hat also im Berichtsmonat die meisten Werbeausgaben gehabt.

Wenn du auf die Schaltfläche + neben dem Produkt klickst, wird die folgende Formel angezeigt:

Werbeausgaben

----------------- = ACoS (neben den einzelnen Kennzahlen steht ein %-Vergleich zum Vormonat).

Anzeigenverkäufe

So siehst du, wie hoch die Werbeausgaben und der Anzeigenumsatz der aufgeführten ASIN im Berichtsmonat waren. Darüber hinaus wird in % angegeben, um wie viel dieser Wert im Vergleich zum Vormonat des Berichts gestiegen oder gesunken ist ( stammt der Benchmarker Bericht z.B. aus Mai 2022, werden die Daten für Werbeausgaben, Anzeigenverkäufe und ACoS des Monats Mai angezeigt und die Prozentangabe daneben ist ein Vergleich mit April, dem Vormonat).

In der Grafikblase siehst du jetzt auch, wie jedes Produkt in einem anderen Zusammenhang dargestellt wird.

Die ASIN Nummer 3 wird z.B. in der oberen rechten Ecke des Diagramms angezeigt (in der hellroten Ecke)⬇️

Das siehst du in der Grafikblase
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Die vertikale Achse (y-Achse) stellt die Schwankungen der Anzeigenumsätze dar und die horizontale Achse die Schwankungen der Werbeausgaben.

Die vertikale Achse beschreibt den prozentualen Anteil der gestiegenen/gesunkenen Anzeigenumsätze.

Die horizontale Achse gibt den Prozentsatz der gestiegenen bzw. gesunkenen Werbeausgaben an.

Außerdem gibt es 5 verschiedene Farben⬇️

- Dunkelgrün: Trotz geringerer Investitionen in die Werbeausgaben ist der Umsatz gestiegen. Der ACoS hat sich verbessert.

- Hellgrün: Durchwachsene Leistung ( mehr in die positive Richtung), höhere Werbeausgaben haben zu mehr Anzeigenverkäufen oder geringere Werbeausgaben zu geringeren Anzeigenverkäufen geführt. Im grünen Bereich hat sich der ACoS verbessert.

- Dunkelrot: Schwache Leistung, der Anzeigenumsatz ist trotz höherer Investitionen in Werbeausgaben gesunken. Dein ACoS ist gestiegen.

- Hellrot: Durchwachsene Leistung (eher negativ), höhere Werbeausgaben haben zu mehr Anzeigenverkäufen geführt bzw. niedrigere Werbeausgaben zu niedrigeren Anzeigenverkäufen. Im Bereich rot ist dein ACoS gestiegen.

- Grauer Fleck in der Mitte: Nur geringe Schwankungen / Veränderungen in diesem Bereich. Grundsätzlich handelt es sich hier um geringfügige Veränderungen im Zusammenhang mit gesunkenen/gestiegenen Anzeigenverkäufen und Anzeigenausgaben deiner ASIN im Berichtsmonat.

Der dargestellte Kreis für die Anzeigenausgaben entspricht den höchsten und niedrigsten Anzeigenausgaben für die Produkte. Der kleinere Kreis bezieht sich auf die niedrigsten Werbeausgaben. Der größere Kreis beruht auf den höchsten Werbeausgaben.

Dabei werden nur die Produkte in den Top 10 berücksichtigt, also nicht alle (!) Produkte.⬇️

Wenn du mit der Maus über den Produktbereich in der Grafikblase fährst, siehst du weitere Metriken für die ausgewählte ASIN ⬇️
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Außerdem siehst du, wie sich andere Kennzahlen für die ausgewählte ASIN entwickelt haben, z.B. die Conversion Rate -CVR, die Kosten pro Klick -CPC, die Klickrate -CTR und der durchschnittliche Bestellwert -AOV.

Die Leistungsmatrix verschafft dir einen informativen Überblick über die Leistung deiner ASINs im letzten Monat. Dadurch kannst du anhand der Daten die Leistung deiner ASINs besser nachvollziehen. Daraus lassen sich möglicherweise Rückschlüsse darauf ziehen, auf welche Produkte du dich konzentrieren und mehr Geld ausgeben solltest.

Der Artikel wurde zuletzt im Juni 2023 aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, kontaktiere bitte hello@perpetua.io.