Im Bereich Produktanalyse findest du bestimmte Produkte, deren Anzeigen Optimierungsbedarf haben, und kannst entsprechende Maßnahmen ergreifen, um die KPIs für diese Produkte zu verbessern.
Neben jedem KPI findest du einen Kreis, der entweder grün, gelb oder rot ist.
Diese Farben kennzeichnen, an welcher Stelle der Leistungsbilanz du im Vergleich zu deinen Mitbewerbern stehst:
- grün: du liegst unter den besten 40% = du schneidest gut ab
- gelb: du liegst in den mittleren 20% = es gibt noch Verbesserungspotenzial
- rot: du liegst in den unteren 40% = du schneidest schlecht ab.
Bewege den Mauszeiger auf einen der KPI-Werte, um ein Balkendiagramm zu sehen, das die Leistungsverteilung mit der gleichen Farbcodierung anzeigt. So erkennst du detaillierter, wie viel Spielraum für Verbesserungen vorhanden ist und was angemessene Zielwerte für die Optimierung darstellen.
Die Zahl unterhalb des gelben Bereichs des Balkendiagramms ist der Median. In dem obigen Beispiel liegt der Median der Umwandlungsrate (CVR) einer Unterkategorie bei 5,58 %. Damit haben 50% der Werbetreibenden in dieser Unterkategorie eine höhere Konversionsrate und 50% eine niedrigere Konversionsrate. Bestenfalls erreichst du mindestens dieses Ergebnis, indem du dein Produkt und deine Anzeigen optimierst.
Die Zahl links von der Verteilung (in diesem Beispiel 2,8%) bedeutet, dass 20% der Werbetreibenden in dieser Unterkategorie einen niedrigeren Wert als 2,8% haben.
Die Zahl auf der rechten Seite (in diesem Beispiel 11,6%) zeigt an, dass 20% einen höheren Wert als 11,6% haben.
Die Konversionsrate (CVR) der Anzeigen dieses Produkts beläuft sich auf 3,61%, was bedeutet, dass sie zu den niedrigsten 40% der Verkäufer in dieser Unterkategorie gehört - es gibt also noch viel Raum für Verbesserungen.
Zusammenfassung: So optimierst du deine KPIs
Befolge die nachstehenden Schritte, um mit der Optimierung zu beginnen:
Verwende die Schaltfläche "FILTERN" über der rechten Spalte, um nach Produkten mit einem relevanten (Mindest-)Volumen an Werbeausgaben zu filtern.
Klicke auf eine beliebige KPI in der ersten Zeile, um die Ergebnisse bequem zu ordnen und die wichtigsten Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Wenn du mehr über jeden Bereich im Benchmarker-Bericht wissen möchtest, schau dir unsere folgenden Artikel an:
Benchmarker: Der Bereich Zusammenfassung
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Der Artikel wurde zuletzt im Juni 2023 aktualisiert. Wenn diese Informationen nicht mehr aktuell sind, kontaktiere bitte hello@perpetua.io.