Dieser Artikel erklärt dir die folgenden Punkte:
Als Werbetreibender von Walmart ist es wichtig, dass du jeden Monat Leistungsberichte abrufst, um einen ganzheitlichen Überblick über deine Leistung auf Walmart.com zu erhalten. Anhand dieser Berichte lassen sich wichtige Erfolgsmetriken nachvollziehen, z. B. welche Platzierungen am erfolgreichsten sind, welche Keywords in deinen PDP aufgenommen werden sollten und für welche Produkte du mehr investieren solltest.
Welche Leistungsberichte kann ich bei Walmart abrufen?
Leistung bei Keywords
Dieser Bericht gibt an, zu welchen Suchbegriffen deine Anzeigen geschaltet werden. Mit diesen Informationen kann man die Gebote für Keywords optimieren. (nur für manuelle Kampagnen)
· Wenn das gesuchte Keyword ein alphabetisches oder alphanumerisches ist, wurde deine Anzeige auf der Position im Suchraster für das betreffende Keyword angezeigt.
· Wenn das gesuchte Keyword eine Zahl ist, wurde die Anzeige in der Buy Box oder im Artikelkarussell für die angegebene Artikel-ID geschaltet.
Leistung der Platzierung
Dieser Bericht zeigt wesentliche Leistungskennzahlen deiner Kampagnen aufgeschlüsselt nach der Platzierung, die die Anzeigen einnehmen. Anhand dieser Informationen lassen sich aktuelle und zukünftige Kampagnen für gesponserte Produkte verbessern. Nutze Gebotsmultiplikatoren, um die Platzierungen entsprechend ihrer Leistung zu optimieren.
Suche im Raster- Kennzahlen von Anzeigen, die in der Suche im Raster platziert werden
Browsen im Raster - Kennzahlen von Werbeanzeigen, die auf der Platzierung Browsing im Raster geschaltet werden
Karousell - Kennzahlen von Anzeigen, die auf den Platzierungen Suche, Stöbern und Artikelkarussell geschaltet wurden
Buybox - Metriken von Anzeigen, die auf der Buybox-Platzierung geschaltet wurden
Sonstiges - Metriken, bei denen wir nicht ermitteln konnten, in welcher Platzierung die Anzeigen geschaltet wurden.
Leistung der Artikelkeywords
In diesem Bericht wird dargestellt, für welche Keywords die beworbenen Artikel angeboten werden und wie erfolgreich die beworbenen Artikel für diese Keywords sind. Mit diesen Informationen lassen sich aktuelle und zukünftige Kampagnen für gesponserte Produkte verbessern.
Automatische Kampagnen: Mit diesem Bericht identifizierst du die Keywords, für die deine Anzeigen in den Anzeigen im Suchraster angezeigt wurden und eine hohe Leistung erzielt haben. Diese Keywords kannst du dann zu manuellen Kampagnen hinzufügen.
Manuelle Kampagnen: Mit den zusätzlichen Informationen optimierst du die Kampagnenleistung: Biete mehr auf wertvollere Keywords und/oder entferne Artikel mit schlechter Leistung.
Artikelleistung
Dieser Bericht liefert wichtige Leistungskennzahlen für alle Artikel in deinen Kampagnen sowie deren Zuordnung nach Erfüllungsart. Diese Informationen unterstützen dich dabei, aktuelle und zukünftige Kampagnen für gesponserte Produkte zu verbessern.
Kampagnen Snapshot
Über diesen Bericht können Werbetreibende umfangreiche Informationen über die Kampagnenstruktur exportieren. Diese Informationen können Werbetreibende nutzen, um ihre Kampagnen zu einem neuen Partner der Plattform von Walmart oder von einem Partner der Plattform zu einem anderen zu übertragen. Es werden Strukturdaten für laufende, pausierte, beendete und geplante Kampagnen bereitgestellt.
Wo kann ich meine Berichte abrufen?
Im Moment werden die Leistungsberichte ausschließlich über die Werbekonsole von Walmart erstellt.
1. Logge dich in deiner Werbekonsole von Walmart ein - weitere Informationen findest du in diesem Artikel.
2. Klicke oben rechts auf den Reiter "Berichte".
3. Wähle "Bedarfsorientierte Berichte".
4. Wähle "Bericht anfordern".
5. Gib die von dir gewünschten Informationen ein;
1. Wähle ein Zuschreibungsfenster: 3 Tage, 14 Tage, oder 30 Tage
2. Wähle eine Gruppierung der Daten aus:
o Kumulativ werden die Daten über den ausgewählten Berichtszeitraum zusammengefasst
o Täglich werden die Daten für den gewählten Berichtszeitraum nach Datum aufgeschlüsselt
3. Wähle den Berichtszeitraum aus
- Für die Keyword-, Platzierungs- und Schlagwortberichte kannst du nur einen maximalen Berichtszeitraum von 60 Tagen auswählen.
- Für den Leistungsbericht Artikel gibt es keinen maximalen Zeitraum
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