Gesponserte Produktwerbung ist in Kampagnen organisiert, jedoch werden Produkte innerhalb von Kampagnen auf der Ebene der Einzelposten hinzugefügt.

Produktgruppierung

Gruppierung von Produkten innerhalb der gleichen Kampagne:

Es gibt derzeit keine Möglichkeit, unterschiedliche Gebote für einzelne Keywords für Target einzustellen (siehe Target Ads Sponsored Product Targeting). Wir empfehlen die Gruppierung von Produkten, die zu mehr als 70 % auf dieselben Keywords entfallen, innerhalb derselben Kampagne. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass das Keyword-Targeting auf bestimmte Merkmale der Produkte zugeschnitten ist.

Wenn Produkte viele der gleichen Keywords haben, sich aber preislich stark unterscheiden, empfehlen wir dennoch, sie in dieselbe Kampagne für Target aufzunehmen. Das liegt daran, dass Target mit Geboten auf SKU-Ebene arbeitet, d. h. Sie können Ihre Zahlungsbereitschaft für jedes einzelne Produkt auf der Grundlage des für jede SKU festgelegten Mindest-CPC bestimmen.

Gruppierung von Produkten innerhalb der gleichen Position:

SKUs können entweder in einer eigenen Zeile stehen oder innerhalb derselben Zeile gruppiert werden.

Positionen bestimmen den CPC-Gebotspreis für jede SKU und das Budget-Pacing für einzelne SKUs oder Gruppen von SKUs. Indem Sie für jede einzelne Position eine Budgetobergrenze festlegen, können Sie das Budget auf die für Ihre Marke wichtigsten Artikel konzentrieren.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie verkaufen vier verschiedene Kekssorten (Chocolate Chip, Macadamia Nut, Sprinkle und Peanut Butter). Diese Produkte haben viele der gleichen Keywords und werden daher in derselben Kampagne zusammengefasst. Sie möchten zwar sicherstellen, dass Anzeigen für alle SKUs geschaltet werden, aber es ist wirklich wichtig, den Traffic und die Ausgaben auf Ihr Hauptprodukt, die SKU Macadamianuss, zu lenken.

In diesem Fall sollten Sie eine eigene Position nur für das Produkt Macadamianuss erstellen. Auf diese Weise können Sie für diese Artikelgruppe ein viel höheres Budget als für andere Produkte festlegen. Die übrigen SKUs können in einer separaten Position gruppiert werden.

Hinweis: Perpetua wird niemals dasselbe Produkt in mehrere Positionen oder Kampagnen aufnehmen, da dies zu einer doppelten Zählung der Verkäufe führen würde.

Analyse der Leistungen

In Perpetua zeigen wir nur die Leistung Ihrer Einzelposten an. Dies ermöglicht einen detaillierteren Blick auf die Leistung.

Um Produkte innerhalb einer bestimmten Position zu sehen, klicken Sie in Perpetua auf die Position. Von hier aus können Sie die in dieser Position enthaltenen Produkte sowie die Keywords, die auf die Produktgruppe in dieser Position abzielen, einsehen.