Markenanalyse ist eine Funktion von Amazon, die wertvolle Einblicke bietet, um Markeninhabern fundierte, strategische Entscheidungen über ihr Produktportfolio und ihre Marketing-/Werbeaktivitäten zu erleichtern.

Du gelangst über die Registerkarte Berichte im Seller Central/Vendor Central zur Markenanalyse, die folgende Berichte für Markeninhaber bereithält.

· Bericht zu den Suchbegriffen bei Amazon

· Artikelvergleichsbericht

· Bericht über alternative Käufe

· Bericht über den Warenkorb

· Bericht zum wiederholten Kaufverhalten

Hinweis: Du musst ein Markenregister haben, um Zugang zu den Berichten der Markenanalyse zu erhalten.

Im Dashboard von Perpetua können die folgenden Kennzahlen von Markenanalysen angezeigt werden, die direkt aus dem Suchbegriffsbericht von Amazon stammen:

  • Suchhäufigkeitsrang = Der numerische Rang eines bestimmten Suchbegriffs im Vergleich zu allen anderen Suchbegriffen während eines bestimmten Zeitraums.

  • Anteil der Klicks = Prozentsatz, der durch die Anzahl der Klicks von Amazon-Kunden (insgesamt) auf ein bestimmtes Produkt nach der Suche nach einem bestimmten Begriff berechnet wird, dividiert durch die Gesamtzahl aller Klicks von Amazon Kunden (insgesamt) auf ein beliebiges Produkt bei der Suche nach diesem Begriff.

  • Anteil der Konversion = Prozentualer Anteil, der sich daraus ergibt, wie oft Amazon-Kunden (insgesamt) ein bestimmtes Produkt gekauft haben, wenn sie nach einem bestimmten Begriff gesucht haben, geteilt durch die Anzahl der Kunden (insgesamt), die ein Produkt gekauft haben, nachdem sie nach diesem Begriff gesucht haben.

  • ASIN-Klick-Rang = Gehört deine ASIN zu den Top 3 der meistgeklickten ASINs für einen bestimmten Suchbegriff, wird für diese Kennzahl ein Rang von 1 bis 3 angezeigt.

1 = Die meistgeklickte ASIN basierend auf den Suchergebnissen im ausgewählten Zeitrahmen.

2 = Zweitmeist angeklickte ASIN unter den Suchergebnissen für den angegebenen Suchbegriff im ausgewählten Berichtszeitraum.

3 = Drittmeistgeklickte ASIN unter den Suchergebnissen für den angegebenen Suchbegriff im ausgewählten Berichtszeitraum.


Für welche Regionen sind die Metriken der Markenanalyse verfügbar?


Wo kann ich diese Metriken in Perpetua einsehen?

Es gibt einige Bereiche im Dashboard, wo du diese Kennzahlen zur Markenanalyse einsehen kannst:


Registerkarte Suchrang (im Menü auf der linken Seite)

  • Du wirst in der Lage sein, den Rang der Suchhäufigkeit und den Rang der ASIN Klicks als Spalten in deiner Suchrangtabelle hinzuzufügen, um sie neben jedem Suchbegriff anzuzeigen.

· Wenn ein bestimmter Suchbegriff angeklickt wird, können sowohl der Klickanteil als auch der Konversionsanteil als Berichtsspalten in der Produkttabelle eingefügt werden. Auf dieser Seitenansicht lassen sich außerdem der Suchhäufigkeitsrang und der ASIN-Klickrang grafisch darstellen.

· Wenn du auf eine bestimmte ASIN klickst, kannst du in dieser Seitenansicht den Suchhäufigkeitsrang, den ASIN-Klickrang, den Klickanteil und den Konversionsanteil grafisch darstellen.



Die Registerkarte Deep-Dive Suchrang (innerhalb einer Zielansicht für gesponserte Produkte)

  • Du wirst sowohl den Suchhäufigkeitsrang als auch den ASIN-Klick-Rang als Berichtsspalten in deiner Suchrangtabelle anlegen können, um diese neben jedem Suchbegriff anzuzeigen.

  • Wenn du auf einen bestimmten Suchbegriff klickst, fügst du sowohl den Klickanteil als auch den Konversionsanteil als Berichtsspalten in der Produkttabelle hinzu. In dieser Seitenansicht kannst du auch den Suchhäufigkeitsrang und den ASIN-Klickrang grafisch darstellen.

  • Wenn du auf eine bestimmte ASIN klickst, kannst du in dieser Seitenansicht den Suchhäufigkeitsrang, den ASIN-Klickrang, den Klickanteil und den Konversionsanteil grafisch darstellen.

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