Die Zieltypen für Sponsored Brand Goals bieten dir die Möglichkeit, verschiedene strategische Kampagnenziele zu verfolgen. In Abhängigkeit von deiner allgemeinen Werbestrategie ist es wichtig, die richtige Zielart einzustellen, um Ziele zu erreichen und das Budget optimal auszunutzen.

Um eine neue Targeted Sponsored Brand zu erstellen, wechsle in Perpetua zur Rubrik Sponsored Brands und klicke auf " Neues Ziel ". Entscheide dich entweder für eine Produktsammlung oder ein Video. Rechts daneben kannst du eine bestimmte Zielgruppenart festlegen. Man kann auch den Zieltyp für bestehende Sponsored Brand-Kampagnen ändern, indem man auf das Ziel klickt.

Du erhältst nun die Aufforderung, einen Zielgruppentyp auszuwählen, wobei dir die folgenden Optionen zur Verfügung stehen: Universell, Markenspezifisch, Nicht- Markenspezifisch, Mitbewerber und Kategorie. Beim Auswählen eines Zielgruppentyps solltest du an die von dir angestrebten Ziele denken, da diese bestimmen, wie du deine Kampagne einrichten und ihren Erfolg messen willst.

Universal

Keine Keywords werden ausgeschlossen, es sei denn, sie werden explizit als Negative hinzugefügt.

Entscheide dich für die universelle Ausrichtung, wenn deine Markenaffinität gering ist oder wenn du eine Kampagne entwickelst, die den Kunden unabhängig von ihrer Suche angezeigt werden soll.

Markenspezifisch

Nur Keywords, die markenbezogene Phrasen enthalten, werden erfasst.

Entscheide dich für Branded Targeting, wenn diese Kampagne speziell auf Kunden abzielt, die nach deinem Markennamen suchen.

Nicht- Markenspezifisch

Keywords, die Markenphrasen enthalten, sind automatisch vom Targeting ausgeschlossen.

Wenn du Kunden ansprechen willst, die nicht aktiv nach deinem Markennamen suchen, wähle "Nicht markenbezogene Zielgruppen". Für diese Kampagnen solltest du Keywords nutzen, die bei deinen Zielen für die gesponserten Produkte gut abschneiden.

Mitbewerber

Es werden nur Keywords berücksichtigt, die Phrasen von Mitbewerbermarken verwenden.

Entscheide dich für Mitbewerber-Targeting, um gezielt Marktanteile von Mitbewerbern zu gewinnen. Je nachdem, welche Inhalte du verwendest, solltest du in Erwägung ziehen, verschiedene Kampagnen zu starten, die auf unterschiedliche Wettbewerber abzielen.

Kategorie

Keywords, die Markenausdrücke oder Phrasen von Mitbewerbern enthalten, werden automatisch vom Targeting ausgenommen.

Wenn du Kategorie-Targeting auswählst, zielst du auf Kunden ab, die in der Kategorie suchen, in der deine Mitbewerber aktiv sind, und nicht gezielt nach dir oder deinen Mitbewerbern suchen. Für diese Kampagnen , solltest du einen Text verwenden, der die Keywords nutzt, die bei deinen Sponsored Product-Zielen gut abschneiden..

Wenn Sie nicht die universelle Ausrichtung anwenden, sollten Sie Marken- oder Mitbewerberbegriffe hinzufügen, um sie in die Kampagne aufzunehmen oder von ihr auszuschließen.

Hinweis: Diese Ausdrücke werden als PHRASE-Match in Bezug darauf behandelt, was sie beinhalten/ausschließen. Wenn man beispielsweise "Perpetua" als Markenphrase eingibt und als Targetingtyp "Branded" auswählt, könnten "Perpetua", "Perpetua Advertising" und "Advertising with Perpetua" zur Zielgruppe zählen, wohingegen "Advertising" oder "Advertising with Perptua" (falsche Schreibweise) nicht erfasst werden würden.

Bei Fragen oder Unsicherheiten, ob ein bestimmter Zielgruppentyp für dein Strategie geeignet ist, wende dich bitte an deinen Datenstrategen oder kontaktiere hello@perpetua.io, um Hilfe zu erhalten!